Недавно Apple и Google совместно представили проект отраслевой спецификации, направленной на борьбу со злоупотреблением устройствами отслеживания местоположения Bluetooth. Предполагается, что спецификация позволит устройствам отслеживания местоположения Bluetooth быть совместимыми на платформах iOS и Android, обнаруживать и оповещать о несанкционированном отслеживании. В настоящее время поддержку проекту спецификации выразили Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee.
Опыт подсказывает нам, что когда отрасль нуждается в регулировании, это доказывает, что сеть и рынок уже достаточно велики. Это также относится и к индустрии позиционирования. Однако Apple и гиганты преследуют за этим шагом более серьезные амбиции, которые также могут перевернуть традиционную индустрию позиционирования. И сегодня экология позиционирования, представленная гигантами, имеет «три части света», что оказывает значительное влияние на производителей в отраслевой цепочке.
Позиционирование отрасли Следовать идее Apple?
Согласно идее приложения Apple Find My, схема Apple для определения местоположения устройств заключается в создании глобальной сети путем антропоморфизации независимых устройств в базовые станции, а затем алгоритмов шифрования для завершения функции сквозного определения местоположения и поиска. Но какой бы хорошей ни была идея, недостаточно поддерживать глобальный рынок только с помощью собственной аппаратной экологии.
Из-за этого Apple также активно стремится расширить возможности программы. Начиная с июля 2021 года функция Apple Find My стала постепенно открываться для сторонних производителей аксессуаров. И, как и в случае с сертификатами MFi и MFM, Apple также запустила независимый логотип Work with Apple Find My в экологии позиционирования, и в настоящее время 31 производитель присоединился к нему через информацию на официальном сайте.
Однако очевидно, что выхода только этого 31 производителя недостаточно, чтобы охватить мир, и самый большой объем мирового рынка по-прежнему составляют устройства Android. В то же время Google и Samsung также разработали аналогичное приложение Find My — Pixel Power-off Finder и SmartThings Find, причем к последнему всего за два года объем доступа превысил 300 миллионов. Другими словами, если Apple не откроет интерфейс служб определения местоположения для большего количества устройств, то, скорее всего, ее превзойдут другие гиганты. Но упрямая Apple так и не смогла найти причину довести это дело до конца.
Но именно тогда представилась возможность. Поскольку некоторые недобросовестные люди злоупотребляли службой определения местоположения устройства, общественное мнение и рынок начали проявлять признаки «спуска». И я не знаю, была ли это просто необходимость или совпадение, но у Apple была причина принять Android.
В декабре прошлого года Apple разработала TrackerDetect для AirTag на Android — приложение, которое ищет неизвестные AirTags (например, установленные преступниками) в зоне действия Bluetooth. Телефон с установленной последней версией программного обеспечения автоматически обнаружит AirTag, который не принадлежит пользователю, и воспроизведет звуковой сигнал для напоминания.
Как видите, AirTag больше похож на порт, который соединяет две отдельные среды местоположения Apple и Android. Конечно, одного трекера недостаточно для удовлетворения амбиций Apple, поэтому разработка спецификации под руководством Apple стала ее следующим шагом.
В спецификации упоминается, что это позволит устройствам отслеживания местоположения Bluetooth быть совместимыми на платформах iOS и Android для обнаружения несанкционированного отслеживания поведения и оповещений. Другими словами, Apple может получить доступ к большему количеству устройств определения местоположения и даже управлять ими с помощью этой спецификации, что также является замаскированным способом реализации ее идеи расширения экологии. С другой стороны, вся индустрия позиционирования изменится в соответствии с идеей Apple.
Однако, как только спецификация будет опубликована, возможно, традиционная индустрия позиционирования будет перевернута. Ведь во второй половине предложения слово «несанкционировано» может затронуть некоторых производителей, не поддерживающих спецификацию.
В экологии Apple или вне ее. Каковы будут последствия?
- Сторона чипа
Для производителей чипов создание этой спецификации — это хорошо, поскольку больше нет разрыва между аппаратными устройствами и программными услугами, у потребителей появится более широкий выбор и более высокая покупательная способность. Чип позиционирования, как производителю, необходимо поставлять только компаниям, которые поддерживают спецификацию, чтобы выйти на рынок; в то же время, поскольку поддержка новой спецификации = повышение порога, это также будет стимулировать появление нового спроса.
- Сторона оборудования
Что касается производителей устройств, OEM-производителей это не сильно повлияет, но ODM, как правообладателей авторских прав на дизайн продукта, это повлияет в определенной степени. С одной стороны, спецификация поддержки продукта приведет к более ограниченному голосу, с другой стороны, рынок легко изолирует вас, если вы не поддерживаете спецификацию.
- Сторона бренда
Что касается бренда, влияние также необходимо обсудить по категориям. Во-первых, для небольших брендов поддержка спецификации, несомненно, может повысить их узнаваемость, но им трудно выжить, если они не поддерживают спецификацию, и в то же время для небольших брендов, которые могут дифференцироваться, чтобы завоевать рынок, спецификация может стань для них оковами; во-вторых, для крупных брендов поддержка спецификации может привести к отвлечению их групп аудитории, а если они не поддержат спецификацию, они могут столкнуться с большими проблемами.
Конечно, в идеальном состоянии все устройства позиционирования будут регулироваться и получать соответствующую авторизацию, но таким образом отрасль неизбежно придет к большой ситуации интеграции.
Что можно узнать, так это то, что, помимо гигантов аппаратного обеспечения, таких как Google и Samsung, большинство оставшихся компаний, таких как Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee, уже давно являются игроками в экосистеме Apple, которые в настоящее время поддерживают эту спецификацию.
И весь рынок тысяч производителей устройств позиционирования, а также тысячи добывающих и средних предприятий, эта спецификация, если она будет создана, и какое влияние на соответствующих игроков отраслевой цепочки?
Можно обнаружить, что благодаря этой спецификации Apple станет на шаг ближе к своему плану по предоставлению услуг позиционирования через свою глобальную сеть, но в то же время она также преобразует экологию позиционирования рынка C-терминалов в большое слияние. . И, будь то Apple, Samsung или Google, граница конкуренции между гигантами также начнет размываться, и будущее позиционирование индустрии, возможно, будет уже не направлено на борьбу с экологией, а будет более склонно к борьбе с услугами.
Время публикации: 09 мая 2023 г.