Недавно Apple и Google совместно представили проект отраслевой спецификации, направленной на борьбу с неправомерным использованием устройств отслеживания местоположения Bluetooth. Предполагается, что эта спецификация обеспечит совместимость устройств отслеживания местоположения Bluetooth с платформами iOS и Android, а также позволит обнаруживать и оповещать о несанкционированном отслеживании. В настоящее время поддержку проекту спецификации выразили Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee.
Опыт показывает, что когда отрасль нуждается в регулировании, это означает, что цепочка поставок и рынок уже достаточно велики. Это относится и к индустрии позиционирования. Однако Apple и другие гиганты преследуют более масштабные цели, которые могут также подорвать традиционную индустрию позиционирования. В настоящее время экосистема позиционирования, представленная гигантами, охватывает «три части света», что оказывает значительное влияние на производителей в отраслевой цепочке.
Позиционирование отрасли Следуйте идее Apple?
Согласно идее приложения «Локатор» от Apple, концепция определения местоположения устройств Apple заключается в создании глобальной сети, антропоморфизируя отдельные устройства в базовые станции, а затем применяя алгоритмы шифрования для реализации сквозного определения местоположения и поиска. Однако, как бы ни была хороша эта идея, её недостаточно для поддержки глобального рынка только собственной аппаратной экосистемы.
В связи с этим Apple также активно стремится расширить возможности программы. С июля 2021 года функция Find My от Apple начала постепенно открываться для сторонних производителей аксессуаров. Аналогично сертификациям MFi и MFM, Apple также запустила независимую программу Work with Apple Find My в экосистеме позиционирования, и на данный момент к ней присоединился 31 производитель, информация о которой размещена на официальном сайте.
Однако очевидно, что выхода только этих 31 производителя недостаточно для охвата всего мира, и наибольший объём мирового рынка по-прежнему занимают устройства на базе Android. В то же время Google и Samsung также разработали аналогичные приложения Find My — Pixel Power-off Finder и SmartThings Find, причём объём использования последнего всего за два года превысил 300 миллионов. Другими словами, если Apple не откроет интерфейс сервисов геолокации большему числу устройств, то её, вероятно, обойдут другие гиганты. Но упрямая Apple так и не нашла причин довести это дело до конца.
Но именно тогда представилась возможность. Поскольку сервис определения местоположения устройства подвергся злоупотреблениям со стороны недобросовестных людей, общественное мнение и рынок начали «идти под откос». И я не знаю, было ли это просто необходимостью или совпадением, но у Apple были причины принять Android.
В декабре прошлого года Apple разработала приложение TrackerDetect for AirTag для Android, которое ищет неизвестные метки AirTag (например, установленные злоумышленниками) в зоне действия Bluetooth. Телефон с последней версией ПО автоматически обнаружит метку AirTag, не принадлежащую пользователю, и воспроизведёт звуковой сигнал, чтобы напомнить об этом.
Как видите, AirTag — это скорее порт, соединяющий две отдельные локационные экосистемы Apple и Android. Конечно, одного лишь трекера недостаточно для удовлетворения амбиций Apple, поэтому разработка спецификации под руководством Apple стала следующим шагом.
В спецификации упоминается, что она обеспечит совместимость Bluetooth-устройств отслеживания местоположения с платформами iOS и Android для обнаружения несанкционированного отслеживания и оповещения о нём. Другими словами, благодаря этой спецификации Apple сможет охватить и даже управлять большим количеством устройств определения местоположения, что также является скрытым способом реализации её идеи расширения экосистемы. С другой стороны, в соответствии с замыслом Apple изменится вся индустрия позиционирования.
Однако с выходом спецификации традиционная индустрия позиционирования может быть перевернута. Ведь во второй половине предложения слово «несанкционированный» может иметь отношение к некоторым производителям, не поддерживающим спецификацию.
В рамках экосистемы Apple или вне ее. Каково будет влияние?
- Сторона чипа
Для производителей чипов принятие этой спецификации — это хорошо, поскольку разрыв между аппаратными устройствами и программными сервисами исчезает, у потребителей появляется более широкий выбор и повышается покупательная способность. Позиционирующему чипу, как производителю, занимающемуся апстримом, достаточно поставлять продукцию компаниям, поддерживающим эту спецификацию, чтобы завоевать рынок. В то же время, поскольку поддержка новой спецификации повышает порог, это также стимулирует появление нового спроса.
- Сторона оборудования
Производители устройств, как OEM-производители, не сильно пострадают, но ODM-производители, как владельцы авторских прав на дизайн продукта, пострадают в определённой степени. С одной стороны, спецификация поддержки продукта приведёт к ограничению возможностей, с другой стороны, несоблюдение спецификации может привести к изоляции от рынка.
- Сторона бренда
Что касается бренда, влияние также необходимо рассматривать по категориям. Во-первых, для небольших брендов поддержка спецификации, несомненно, может повысить их узнаваемость, но без неё им будет сложно выжить. В то же время, для небольших брендов, способных дифференцироваться и завоевать рынок, спецификация может стать препятствием; во-вторых, для крупных брендов поддержка спецификации может привести к отвлечению целевой аудитории, а если они её не поддерживают, то могут столкнуться с ещё большими проблемами.
Конечно, если государство идеальное, все позиционирующие устройства будут регулироваться и иметь соответствующую авторизацию, но таким образом отрасль неизбежно придет к ситуации большой интеграции.
Можно узнать, что, помимо таких гигантов в области оборудования, как Google и Samsung, большинство оставшихся компаний, таких как Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee, уже давно являются игроками в экосистеме Apple и в настоящее время поддерживают эту спецификацию.
А весь рынок тысяч производителей устройств позиционирования, а также тысячи предприятий добывающей и перерабатывающей промышленности, если эта спецификация будет установлена, и какое влияние она окажет на соответствующих участников отраслевой цепочки?
Можно предположить, что благодаря этой спецификации Apple станет на шаг ближе к своему плану предоставления услуг позиционирования через свою глобальную сеть, но одновременно с этим она трансформирует экологию позиционирования на рынке C-терминалов в масштабное слияние. И, независимо от того, кто это будет — Apple, Samsung или Google, границы конкуренции между гигантами также начнут размываться, и будущая индустрия позиционирования, возможно, будет больше склонна бороться не с экологией, а с сервисами.
Время публикации: 09-05-2023