Недавно Apple и Google совместно представили проект отраслевой спецификации, направленной на борьбу со злоупотреблением устройствами отслеживания местоположения по Bluetooth. Предполагается, что спецификация позволит обеспечить совместимость устройств отслеживания местоположения по Bluetooth с платформами iOS и Android, а также функционировать для обнаружения и оповещения о несанкционированном отслеживании. В настоящее время Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee выразили поддержку проекту спецификации.
Опыт показывает, что когда отрасль нуждается в регулировании, это означает, что цепочка поставок и рынок уже достаточно обширны. Это относится и к индустрии позиционирования. Однако у Apple и других гигантов более масштабные амбиции, стоящие за этим шагом, который может также перевернуть традиционную индустрию позиционирования. И сегодня экосистема позиционирования, представленная гигантами, охватывает «три части мира», что оказывает значительное влияние на производителей в цепочке поставок.
Позиционирование отрасли: подумайте, что предложит Apple?
Согласно концепции приложения Apple Find My, Apple планирует создать глобальную сеть, превратив независимые устройства в базовые станции, а затем используя алгоритмы шифрования для обеспечения сквозной передачи данных о местоположении и поиске. Но какой бы хорошей ни была эта идея, одной лишь собственной аппаратной экосистемы недостаточно для поддержки глобального рынка.
Поэтому Apple активно стремится расширить возможности программы. Начиная с июля 2021 года, функция «Найти мой телефон» от Apple начала постепенно открываться для сторонних производителей аксессуаров. И, подобно сертификациям MFi и MFM, Apple также запустила независимый логотип «Работа с Apple Find My» в рамках своей экосистемы позиционирования, и на данный момент к ней присоединились 31 производитель, согласно информации на официальном сайте.
Однако ясно, что выхода на мировой рынок одних только этих 31 производителей недостаточно, чтобы охватить весь мир, и наибольшую долю мирового рынка по-прежнему занимают устройства Android. В то же время Google и Samsung также разработали аналогичные приложения для поиска устройств — Pixel Power-off Finder и SmartThings Find, причем последнее всего за два года набрало более 300 миллионов пользователей. Другими словами, если Apple не откроет интерфейс служб определения местоположения для большего числа устройств, то её, скорее всего, обгонят другие гиганты. Но упрямая Apple так и не смогла найти причину, чтобы закончить это дело.
Но именно тогда и представилась возможность. Поскольку служба определения местоположения устройства стала объектом злоупотреблений со стороны некоторых недобросовестных людей, общественное мнение и рынок начали демонстрировать признаки «спада». И я не знаю, была ли это просто необходимость или совпадение, но у Apple появилась причина принять Android.
В декабре прошлого года Apple разработала приложение TrackerDetect для AirTag на Android, которое ищет неизвестные AirTag (например, установленные преступниками) в зоне действия Bluetooth. Телефон с установленным последним программным обеспечением автоматически обнаружит AirTag, не принадлежащий пользователю, и воспроизведет звуковой сигнал, напоминающий о необходимости его обнаружения.
Как видите, AirTag больше похож на соединительный элемент, связывающий две отдельные экосистемы определения местоположения — Apple и Android. Конечно, одного трекера недостаточно для реализации амбиций Apple, поэтому разработка спецификации под руководством Apple стала следующим шагом компании.
В спецификации указано, что она позволит устройствам отслеживания местоположения по Bluetooth быть совместимыми с платформами iOS и Android, что обеспечит обнаружение несанкционированного отслеживания и оповещения. Другими словами, Apple сможет охватывать и даже управлять большим количеством устройств определения местоположения благодаря этой спецификации, что также является завуалированным способом реализовать свою идею расширения экосистемы. С другой стороны, вся индустрия позиционирования изменится в соответствии с идеей Apple.
Однако, как только спецификация будет опубликована, вполне возможно, что традиционная индустрия позиционирования будет перевернута с ног на голову. В конце концов, во второй части предложения слово «несанкционированный» может затронуть некоторых производителей, которые не поддерживают спецификацию.
В рамках экосистемы Apple или вне её? Каковы будут последствия?
- Сторона чипсов
Для производителей микросхем внедрение этой спецификации — это положительный шаг, поскольку устраняется разрыв между аппаратными устройствами и программными сервисами, у потребителей появляется более широкий выбор и большая покупательная способность. Производитель микросхем, как поставщик, должен лишь поставлять продукцию компаниям, поддерживающим данную спецификацию, чтобы завоевать рынок; в то же время, поскольку поддержка новой спецификации означает повышение порога, это также будет стимулировать появление нового спроса.
- сторона оборудования
Для производителей устройств OEM-производители пострадают незначительно, но ODM-производители, как правообладатели дизайна продукции, в определенной степени будут затронуты. С одной стороны, спецификация поддержки продукта приведет к более ограниченному участию, с другой стороны, если вы не поддерживаете спецификацию, вас легко изолировать на рынке.
- Сторона бренда
Что касается влияния на бренды, то его необходимо обсудить по категориям. Во-первых, для небольших брендов поддержка спецификации, несомненно, повысит их узнаваемость, но им будет трудно выжить, если они её не поддерживают. В то же время, для небольших брендов, которые могут выделиться и завоевать рынок, спецификация может стать препятствием; во-вторых, для крупных брендов поддержка спецификации может привести к перенаправлению их целевой аудитории, и если они её не поддерживают, то могут столкнуться с ещё большими проблемами.
Конечно, в идеальном случае все устройства позиционирования будут регулироваться и получать соответствующие разрешения, но в этом случае отрасль неизбежно столкнется с масштабной интеграцией.
Из этого следует, что, помимо таких гигантов аппаратного обеспечения, как Google и Samsung, большинство остальных компаний, таких как Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee, уже давно являются игроками в экосистеме Apple и в настоящее время поддерживают данную спецификацию.
И какое влияние окажет внедрение данной спецификации на весь рынок, насчитывающий тысячи производителей позиционирующих устройств, а также на тысячи предприятий, работающих в сфере добычи и транспортировки нефти и газа?
Можно заметить, что благодаря этой спецификации Apple приблизится на шаг к реализации своего плана по предоставлению услуг позиционирования через свою глобальную сеть, но в то же время это приведет к масштабной трансформации экосистемы позиционирования на рынке терминалов C. И, будь то Apple, Samsung или Google, границы конкуренции между гигантами начнут размываться, и в будущем индустрия позиционирования, возможно, будет бороться не с экосистемой, а скорее с услугами.
Дата публикации: 09 мая 2023 г.